Freya Früh, Gründerin von "Frau Finanzen", hat es sich zur Aufgabe gemacht, Frauen bei der Altersvorsorge zu unterstützen und sie vor Altersarmut zu schützen. Obwohl sie bereits aktiv auf Instagram und TikTok war, stieß sie auf einige Herausforderungen: Ihre Straßeninterviews nutzten ihr volles Potenzial nicht aus, und das Thema Altersvorsorge stieß bei ihrer Zielgruppe auf wenig Interesse. Der Content war oft unklar und von Fachbegriffen durchzogen, wodurch ihre Botschaften schwer zugänglich waren. Zudem stagnierte die Anzahl ihrer Follower.